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英校级重点研究基地——商务英语与跨文化研究中心研究员系列讲座（四）
电竞博彩app 冯捷蕴副教授为我院研究生讲授
北京旅游目的地形象的感知——中西方旅游者博客的多维话语分析

 

2011年11月24日，电竞博彩app 冯捷蕴副教授在诚信楼1314会议室为我院研究生作了一场题为“北京旅游目的地形象的感知——中西方旅游者博客的多维话语分析”的精彩讲座。此次讲座是电竞博彩app 校级重点研究基地——商务英语与跨文化研究中心研究员系列讲座的第四场，主讲人冯捷蕴系电竞博彩论坛 国际商务英语研究所副所长。

 

　　冯捷蕴副教授此次讲座可谓别开生面，不同于以往的旅游研究，此次研究采用一种新兴方式，即通过旅游博客来研究旅游者的感知和体验，从而克服了以往研究主要重视旅游地宣传而忽视消费者的弊端。得益于博客辐射范围的广泛性、博主体验表达的真实性以及博文故事分享的生动性，研究旅游博客较传统的旅游研究有其独特的优势。

 

 

冯捷蕴副教授创新地提出多维话语分析为理论框架，即话语是多元维度的混合体，是矛盾和冲突的场所。多维的话语构成了社会实践和文化生活中的重要组成部分。鉴于此，话语不再是局限于传统语言学范围的考察词汇、语法或者语音，也不再是探讨通过衔接手段使话语成为一个同质的统一体。该理论框架亦具有很强的社会意义和时代意义；冯捷蕴副教授提出的五个维度与2011年1月份公布的《北京市十二五规划》对北京的定位相匹配。

　　此次研究以中西旅游博客为切入点，从“文化繁荣”、“宜居和生态”、“现代化大都市”、“社会和谐”、“经济发展”五个维度具体探讨了中西方游客关于北京旅游目的地形象感知的异同，及其背后的原因。该研究的方法是以定性为主、定量为辅，借助于谷歌、搜搜、百度和搜狗四大引擎，采用了 “旅游博客”关键词搜索并确定了70篇排名最靠前的与北京旅游相关的旅游博客。

　　随后，冯捷蕴副教授在多维话语分析的理论框架之下，从五个维度分别向同学们介绍了中西方游客对于北京的正面和负面评价，对比分析了两个不同旅游群体关于北京旅游目的地形象感知的异同。据此，冯捷蕴副教授在其研究论文中提出了自己的真知卓见，以期为城市发展、社会进步做出应有的贡献。例如，针对西方游客，要强化原生态的民俗文化、交通和食物的独特本土体验；针对国内游客要避免北京旅游从业人员的地方优越主义。

　　讲座过程中，冯捷蕴副教授鼓励在座同学积极提问、及时反馈，现场讨论氛围浓厚，同学们就相关问题虚心向冯捷蕴副教授讨教。讲座结束后，同学们纷纷表示向冯捷蕴副教授学习了诸多学术研究和论文写作的方法。而让同学们印象最深刻的是，冯捷蕴副教授致力于学术研究时的专注与倾情，以及她对于学术的敬畏之心、热爱之情。